O IPO desenvolve pesquisas etnográficas com o objetivo de acompanhar o dia-a-dia dos consumidores. Muitos estudos procuram avaliar a opinião do decisor de compra. Os estudos etnográficos acompanham o cotidiano do consumidor que utiliza o produto. Este estudo pode acompanhar o processo de preparo de um alimento, da utilização de um produto de beleza ou de limpeza, mostrando a intimidade do consumidor com o produto ou até mesmo as dificuldades de relacionamento, necessidades e demandas que não são atendidas. Entre em contato com os técnicos do IPO e solicite uma explanação sobre a pesquisa etnográfica.