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Planejamento

O IPO é especialista em planejamento de estudos e pesquisas que visem o atendimento de uma demanda, auxiliando na orientação das melhores técnicas para o alcance da necessidade.

Exemplos de planejamentos de pesquisas realizados pelo IPO:

• Planejamento de pesquisa em dados secundários (desk research) = Objetiva a organização e sistematização de dados de uma empresa ou instituição. Este tipo de planejamento avalia todas as informações potenciais do cliente e desenvolve um mapa de triangulação de dados. Este mapa de triangulação de dados cruza informações do banco de dados internos (dados primários) da empresa/ instituição, com dados secundários (colhidos em órgão oficiais), juntamente com resultados de pesquisas com consumidores ou população.
• Planejamento de estudo painel = Os estudos painéis mensuram a evolução dos comportamentos. Trata-se de um planejamento de pesquisa contínua realizada com o objetivo de entender, nos mesmos domicílios, o comportamento dos entrevistados sobre determinado tema (de hábito de consumo, de intenção de compra, de imagem, de uma questão polêmica, de uma decisão eleitoral, entre outros).
• Planejamento de pesquisas em um lançamento de marca (empresa ou produto) = Realização de um planejamento de pesquisas que podem acompanhar as quatro fases de implantação (4 A’S do Marketing: Análise, Adaptação, Ativação e Avaliação).
• Planejamento de pesquisas segmentadas ou por demandas = Os técnicos do IPO buscam soluções em pesquisas atendendo as necessidades do cliente. Após a realização do briefing de pesquisa é elaborado um projeto detalhado, com um planejamento a curto, médio ou longo prazo, que vise estabelecer estudos e metas para a marca em questão.
• Planejamento de pesquisa para auto gestão = O IPO realiza o planejamento e treinamento para pesquisas a serem monitoradas e realizadas pela a própria empresa ou instituição. Em especial, referem-se a pesquisas para programas de qualidade e/ou certificação.
• Planejamento de pesquisa para campanha de marketing = O IPO realiza planejamento de pesquisas que visam monitorar uma campanha de marketing. Seja, relacionada a uma marca, a uma campanha institucional, a uma campanha de marketing comercial ou de marketing político.

Atuando em parceria com consultores de gestão, profissionais de comunicação e consultores de marketing político, o IPO presta serviço de pesquisa e organização de informações, auxiliando no planejamento realizado por agências de publicidade, entidades, instituições públicas, empresas (públicas e privadas), partidos políticos, candidatos, detentores de cargos eletivos, entre outros.

Os técnicos do IPO participam do planejamento (seja estratégico ou de marketing) fornecendo subsídios importantes para análise do ambiente externo e interno, baseados em pesquisas primárias ou secundárias.

Os serviços de planejamento em estratégias de ação estão alicerçados em um tripé fundamental: num vasto suporte teórico de obras científicas (nacionais e internacionais), num consistente banco de dados (de estudos qualitativos e quantitativos de natureza longitudinal) e num instrumentário de técnicas de pesquisas que possibilitam a avaliação objetiva e simbólica do objeto em estudo.