Técnicas de Pesquisa

Pesquisas Qualitativas

Grupo focal ou discussão em grupo

Este tipo de trabalho consiste na realização de um estudo com um grupo de discussão, selecionado com base em uma pesquisa quantitativa ou em um banco de dados, conforme o objetivo do estudo. Neste tipo de técnica os entrevistados discutem, diante da intervenção de um mediador, e respondem a um roteiro de questões pré-estabelecidas. É apropriado para aprofundar questões e avaliar a persuasão de imagens e símbolos, investigar percepções, sentimentos, sistemas de crenças, testar produtos, analisar eficiência e inserção de propagandas. O andamento das atividades é monitorado por áudio e vídeo e há observação através de uma sala de espelho e alocação de novas questões.

Entrevistas em profundidade

Neste procedimento são realizadas entrevistas individuais, que podem ser repetidas em um determinado espaço de tempo. Nestas entrevistas há o aprofundamento do assunto analisado e a investigação sobre a influência do objeto em estudo no cotidiano do entrevistado. É indicada para realizar a acompanhamento da evolução da opinião a cerca de um determinado assunto.

Pesquisa etnográfica

Pesquisa que realiza uma análise holística ou dialética do objeto estudado. Método onde o pesquisador se introduz com uma participação ativa e dinâmica na estrutura pesquisada, buscando revelar as relações e interações significativas de modo a desenvolver a refletividade sobre a ação de pesquisar. Este tipo de estudo pressupõe a técnica da observação participante e exige um tempo mínimo para execução, tendo em vista a necessidade de envolvimento com objeto observado.